Was macht ein:e PR-Manager:in?
PR-Manager:innen arbeiten im Bereich der Öffentlichkeitsarbeit (englisch: Public Relations, deshalb PR) und kümmern sich dabei um den öffentlichen Auftritt eines Unternehmens, einer Organisation oder einer Person.
Berufsbild PR-Manager:in
Sie entwickeln dazu individuelle Kommunikationsstrategien, um das jeweilige Image auf- und auszubauen bzw. zu erhalten. Die Manager:innen werden dabei in allen Bereichen – von der Planung der Strategie, über die Erstellung von PR-Unterlagen (z.B. Presseaussendungen), bis hin zur tatsächlichen Umsetzung, Kontrolle und etwaigen Verbesserung der jeweiligen Taktik – eingesetzt.
Um in der PR-Branche fußzufassen, können unterschiedlichste Ausbildungen (mittlere/höhere Schule, Studium, spezielle Kurzausbildungen etc.) als Grundlage herangezogen werden. Darüber hinaus sollten die Berufsanwärter:innen insbesondere ausgeprägte Kommunikations- und Networking-Fähigkeiten, Kreativität, Organisationsfähigkeit, logisch-analytisches Denkvermögen, sehr gute EDV-Anwenderkenntnisse, Fremdsprachenkenntnisse (vor allem Englisch), Interesse an Werbung/Marketing und Social Media sowie ein Gespür für Trends mitbringen.
Die Aufgaben von PR-Manager:innen
- Konzeption von Kommunikationsstrategien
- Kund*innen-, Konkurrenz- bzw. Marktanalysen durchführen
- Geplante Strategien umsetzen
- Teils Events organisieren
- Presseaussendungen erstellen
- Teils Online-Kanäle befüllen
- Strategien fortlaufend prüfen und ggf. optimieren
- Ausgiebige Recherchearbeiten
- Berichterstattung in Medien überwachen
- Etc.
Die Ausbildung, Berufsaussichten und Karrierechancen
Für die Karriere in der Öffentlichkeitsarbeit können – wie bereits erwähnt – unterschiedliche Ausbildungen als Grundlage fungieren. Einen guten Zugang zur Materie erhalten angehende PR-Manager:innen bspw. durch kaufmännische/wirtschaftliche berufsbildende mittlere/höhere Schulen oder facheinschlägige Studiengänge. Auch Lehrausbildungen in diesem Bereich oder gesonderte Spezialausbildungen (z.B. an einer externen Bildungseinrichtung wie dem WIFI) kann auf den Berufseinstieg vorbereiten. Das A und O für PR-Manager:innen bleibt – neben fundiertem Wissen – aber wohl ein möglichst großes Netzwerk (innerhalb der jeweiligen Branche und besonders auch zu Medienakteur:innen; teils auch in politischen Kreisen), damit sie ihre erarbeitete Strategie auch zielführend umsetzen können.
Auf dem Arbeitsmarkt stehen die Chancen für PR-Manager:innen zwar recht gut, da auch laufend qualifiziertes Personal gesucht wird, aber auch die große Konkurrenz muss berücksichtig werden. Um sich hier abzuheben, können z.B. zusätzliche Aus-/Weiterbildungen (z.B. Journalismus, Marketing etc.) sehr hilfreich sein und nochmals: Umso größer das Netzwerk desto besser.
